Alat za provjeru FLoC-a

Googleov sustav FLoC (Federated Learning of Cohorts) upravo se ispituje na velikoj mreži preglednika Chrome. Provjerite već sada je li vaš preglednik napadnut ovom novom tehnologijom.

Što je FLoC?

FLoC je skraćenica za „federativne spoznaje o kohortama“ (federated learning of cohorts). To je novi postupak za prikazivanje ciljanih oglasa korisnicima koji bi trebao spriječiti oglašivače i web-mjesta da akumuliraju detaljne korisničke profile. FLoC koristi algoritam za stvaranje „kohorte“ — kohorta je skupina nekoliko tisuća korisnika sa sličnom poviješću pregledavanja čime omogućuje oglašivačima da prilagođavaju oglase grupama korisnika, a ne određenom korisniku.

Google je 2019. predstavio FLoC kao dio svoje inicijative „Sigurnosna ograda za privatnost“ (Privacy Sandbox)”. Inicijativa uključuje nastojanja da spriječi Chrome u prihvaćanju kolačića treće strane, blokiranju posebnog označavanja (fingerprinting) pretraživača i da općenito učini da Google Chrome prestane biti nepresušna riznica podataka za oglašivače. Uz sve to, FLoC i dalje prati aktivnost korisnika i dalje daje oglašivačima mnogo informacija.

Na koji način FLoC radi?

FLoC koristi algoritam pod nazivom “SimHash” kako bi vam jednom tjedno dodijelio ID kohorte na temelju vaše povijesti pregledavanja. FLoC lokalno dodjeljuje vaš ID kohorte (na vašem uređaju), sprečavajući Google da prima sve vaše podatke o pregledavanju. Međutim, potreban je nadzor Googlea kako bi se osiguralo da su kohorte odgovarajuće veličine, ali Google tvrdi da će njihov algoritam za nadzor učiniti vaše podatke anonimnima. Nakon što vam je dodijeljen ID kohorte, javno se prikazuje korištenjem sučelja Javascript API, omogućavajući oglašivačima treće strane da vam prikazuju oglase koji odgovaraju vašim interesima.

Osiguravanjem da su ove kohorte dovoljno raznolike da „sakriju korisnike u gomili“, ali dovoljno ciljane za oglašivače da isporuče odgovarajuće oglase, Google se nada da će zadovoljiti i oglašivače i korisnike koji vode računa o privatnosti.

Koje informacije FLoC prati?

FLoC je osmišljen da prati sve vaše aktivnosti pregledavanja — koja web-mjesta posjećujete, koliko vremena provodite na njima i na koji način komunicirati s tim web-mjestima. Nije potpuno jasno koje informacije FLoC razmjenjuje s Googleom kako bi osigurao da ste u odgovarajućoj kohorti i da je vaša kohorta odgovarajuće veličine. Ali jasno je da je vaša kohorta FLoC vidljiva svakom web-mjestu koje posjećujete. A budući da svaka kohorta sadrži samo nekoliko tisuća korisnika, treće vas strane i dalje mogu identificirati korištenjem različitih tehnologija za posebno označavanje preglednika.

Kako mogu isključiti FLoC?

Trenutno ne postoji način da izričito isključite FLoC. No, možete odabrati onemogućavanje kolačića treće strane u pregledniku Chrome klikom na tri točkice u gornjem desnom kutu pretraživača i odabirom „Postavke“ > „Privatnost i sigurnost“ > „Kolačići i ostali podaci o web-lokacijama“ > „Blokiraj kolačiće trećih strana“. Ovo će ugasiti FLoC, ali isto tako može dovesti do kvara web-mjesta i spriječiti da se korisne postavke zapamte na stranicama koje često posjećujete.

Najbrži način isključivanja sustava FLoC (i svih ostalih Googleovih taktika prikupljanja podataka) jest da se prebacite na sigurniji preglednik i počnete koristiti preglednik koji je usmjeren na privatnost, kao što je DuckDuckGo. Ako i dalje želite koristiti Chrome, korištenje VPN-a će vam pomoći anonimizirati vašu IP adresu i neke aktivnosti povezane s pregledavanjem.

Često postavljana pitanja

Zašto Google uvodi FLoC?

Budući da internet postaje nužan dio naših života, zagovornici vrše pritisak na velike korporacije kao što je Google da zaštiti privatnost korisnika. Najznačajniji pokret vezan uz privatnost bila je provedba GDPR-a Europske unije (Opća uredba o zaštiti podataka), niza zakona koji su učinili nezakonitim da se instaliraju kolačići na preglednik korisnika bez privole. U travnju 2021., EU je započela s formalizacijom Uredbe o e-privatnosti koja dodatno proširuje zaštitu privatnosti utvrđenu GDPR-om.

Sav ovaj javni i zakonski pritisak prisilio je Google da osmisli bolji način da pomogne oglašivačima treće strane da isporučuju ciljane oglase. FLoC pokušava naći ravnotežu između potrebe za privatnost korisnika s potrebama digitalnih oglašivača da dovoljno znaju o vama kako bi isporučili ciljane oglase.

Koje prijetnje za privatnost predstavlja FLoC?

Misao vodilja Google FLoC-a jest da će vam oglašivači i dalje moći slati ciljane oglase iako će vaš osobni identitet biti „izgubljen u masi“ korisnika s istim ID kohorte. No, još uvijek postoji mnogo pitanja vezanih uz privatnost vezanih uz ovaj pristup.

  • Posebno označavanje preglednika. Sužavanjem vašeg ID kohorte, moguće je osobno vas identificirati prikupljanjem podataka o Chrome priključcima, proširenjima, preferencijama i postavkama, zajedno s vašom IP adresom.
  • Oglašavanje koje diskriminira. Google tvrdi da će FLoC filtrirati web-mjesta i pretrage koji se odnose na pitanja poput rase, spola i religijske pripadnosti kako oglašivači ne bi mogli diskriminirati pri odabiru koje oglase prikazati. No, Google u više navrata u prošlosti nije uspio spriječiti oglašavanje koje diskriminira i nema ničega u tehničkoj dokumentaciji FLoC-a što bi nagovijestilo da će se to promijeniti.
  • Lažni osjećaj sigurnosti. Iako FLoC otežava oglašivačima treće strane da vas osobno identificiraju, ovo i dalje ne sprječava Google da prikuplja osobne podatke na servisima kao što su Google Search, YouTube ili bilo kojem drugom Googleovom servisu. Štoviše, Google će neprestano nadzirati podatke i razvrstavati korisnike u kohorte što će mu omogućiti da nastavi imati pristup do mnoštva osobnih podataka.
Na koji način servis FLoC omogućava da preglednik grupira svoje kohorte?

FLoC svaki tjedan objedinjuje korisničku povijest pregledavanja i ugrađuje u algoritam pod nazivom „SimHash“. SimHash se izvršava lokalno na vašem pregledniku (sprječavajući Google da izravno analizira vašu cjelokupnu povijest pretraživanja) i dodjeljuje ID kohorte na temelju ugrađenog skupa kriterija.

Međutim, Google trenutno koristi centralizirano podatkovno središte za analizu veličine i populacije kohorte, stalno posredujući kako bi osigurao da su kohorte odgovarajuće veličine i da imaju odgovarajuću raspodjelu dobi, spola, nacionalnosti i drugih odgovarajućih karakteristika. Navodno se korisnički podaci anonimiziraju prije nego ih analizira ova centralizirana usluga, ali postavljeno je mnogo važnih pitanja povezanih s količinom informacija koje mogu osobno identificirati, a koji se mogu prikupiti iz „anonimiziranih“ skupova podataka.

Mogu li se web-mjesta isključiti iz FLoC algoritma?

Da. Iako su sva web-mjesta koja prikazuju oglase trećih strana automatski uključena u FLoC, isključivanje je vrlo jednostavno — administratori web-mjesta mogu dodati ovo HTTP zaglavlje odgovora na svoje stranice:

  • Permissions-Policy: interest-cohort=()